Bits to Brands #264 | O valor do impresso
Revistas: passado, presente e futuro.
nas edições anteriores
#262 | 2024 em Bits
#263 | Offline é o novo luxo
tempo de leitura: 4 minutos
para entender
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O supermercado americano CostCo distribui mensalmente mais de 15 milhões de cópias da sua revista CostCo Connection - é a terceira maior publicação do país.
Após dez anos apenas online, a Revista Capricho volta às bancas duas vezes por ano. A primeira edição saiu em dezembro, e já está difícil de encontrar.
O aplicativo de relacionamentos Hinge lançou impressa uma coletânea chamada No Ordinary Love, com escritores contando histórias de pessoas que se conheceram na plataforma. Foram 10 mil cópias distribuídas em pequenas bancas em Nova York e Londres.
A marca de leite vegetal Oatly criou a plataforma de conteúdo Hey Barista, com uma publicação que pode ser encontrada em mais de 500 cafeterias independentes pelo mundo.
A newsletter favorita das pessoas por trás das marcas, Bits to Brands, publicação cada vez mais relevante no mercado do marketing brasileiro, comenta essa tendência enquanto participa ativamente dela - celebrando a marca de 50 mil assinantes com uma edição especial impressa do seu conteúdo.
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“Talvez nós estejamos todos cansados. A internet é para sempre, mas “para sempre” é exaustivo. Às vezes a gente só quer que o conteúdo acabe. Às vezes a gente só quer algo real”.
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“As revistas impressas libertam todos os lados da economia da mídia das coisas que as pessoas mais detestam ao ler online. Não tem intervenção de algoritmos, não tem paywalls que não lembram a sua senha, nem um monte de informações tentando chamar a sua atenção nos cantos da tela. Elas permitem que publicações e anunciantes apresentem o seu melhor para o público, e que as pessoas passem uma ou duas horas lendo e olhando para algo feito por quem se importa com o resultado final”. - Bloomberg
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Quantas tendências cabem em uma revista?
O "brain rot”, a cultura do conforto, a paralisia da escolha, a diferença cada vez mais presente entre ter e acessar conteúdo, a curadoria como símbolo de status, a pausa para um “momento delícia”, a busca por experiências offline…
Algumas, de fato, couberam na revista Bits to Brands.
Mas, ao se deparar com a versão impressa dessa newsletter, saiba que há muito que não é de agora, e um infinito de referências que não caberia jamais.
Uma infância nos anos 90 e adolescência nos anos 2000 preencheram o meu repertório de curiosidades, testes, quadrinhos, horóscopo, pôsteres, entrevistas e matérias de todo tipo.
E as minhas memórias, de momentos como quando chegava o pacotinho com três gibis da Turma da Mônica pelo correio. Ou ir na banca mais próxima perguntar se já tinha a última edição da Capricho com a minha banda favorita na capa. Ou quando a gente ia no supermercado, e podia escolher uma revistinha na fila do caixa.
Das salas de espera aos filmes favoritos, as revistas sempre foram parte do meu mundo.
O Diabo Veste Prada, Como Perder um Homem em Dez Dias, De Repente 30, Sex and the City… As tantas protagonistas que viviam suas jornadas entre as grandes cidades e as grandes redações.
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Um futuro mais analógico, apontado pelas tendências e movimentos das marcas mais contemporâneas, e um passado que tem cheiro de revista nova, nos trazem ao melhor momento possível no presente para este próximo passo.
Uma edição especial impressa da Bits é o reencontro desejado, aguardado e planejado em cada detalhe, dessas reflexões e palavras, com folhas de papel.
Uma prova do valor do que é físico e offline, de tudo de especial que só existe onde a gente pode tocar, e um presente meu para você que faz parte dessa história.
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“Como eu faço para ter uma?”
Esta é uma edição especial, que não estará à venda. Mas você pode ter uma para guardar.
Para isso, é só recomendar a Bits. Sabe o canal de refs no Slack, aquele grupo de Whatsapp com gente do mercado, o seu projeto nas redes sociais ou o seu ~networking no LinkedIn?
Basta gerar um link exclusivo seu, aqui no botão abaixo, e usá-lo junto com mensagens e conteúdos convidando as pessoas a assinarem a newsletter Bits to Brands.
Se quinze pessoas assinarem a news por meio do seu link de indicação, você ganha uma revista impressa em casa.
É por tempo limitado: as indicações precisam ser contabilizadas até a próxima quinta-feira, 23 de janeiro, às 8h.
Quando você atingir a meta, vai receber um e-mail pedindo o seu endereço. Precisa ser no Brasil, ok? Aí é só aguardar.
Resgate seu link de indicação e faça o melhor marketing que puder (vocês estudam pra isso que eu sei!) - quem sabe, logo menos, tem um pacote chegando aí pelo correio? :)
para inspirar
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A Natura fez da sua assinatura sonora uma oportunidade de reforçar o seu posicionamento e relação com a natureza, mostrando que uma marca acontece em todos os pontos de contato. Todos mesmo.
para ler com calma
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Indústria da beleza ou indústria das blogueiras? [link]
Artigo da Exame vai de Camila Coutinho a Vic Beauté e Beleza na Web para explicar por que as blogueiras têm dominado o mercado da beleza, enquanto se tornam CEOs das próprias marcas.
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A “tiktok-zação” do desastre natural [link]
Uma leitura longa, mas muito completa sobre o que aconteceu nas redes sociais em meio aos incêndios na Califórnia. Com muitos exemplos, explora desde “aesthetic do desastre” até “GRWM para evacuar”.
“É impressionante, surreal e, honestamente, muito para processar. Mas também revela algumas verdades duras sobre como processamos desastres na era das redes sociais”.
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Estratégia não é guerra, é jardinagem [link]
Uma mudança de ponto de vista e escolha de palavras que pode fazer toda diferença no seu trabalho.
para mais conteúdo
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para dar um tchau
👋🏼
Um agradecimento final a todos que embarcaram comigo na narrativa de antecipação nas redes sociais na última semana. Antes de escrever ou palestrar ou fazer a Bits acontecer, eu sou do marketing. Eu amo fazer marcas acontecerem.
Essa foi uma oportunidade linda de me divertir enquanto cumpro um objetivo estratégico para a minha marca. E tá sendo demais dividir isso com vocês!
Depois faço o case completo dessa ação - quem sabe em uma Masterclass?
Mas primeiro ela tem que ser um sucesso.
Para isso, corre para garantir a sua revista.
Estarei aqui de olho nos posts de vocês. Vou adorar presentear cada um.
Bora se divertir :)
- Beatriz
consegui 22 indicações como eu faço pra pegar a revista?
Como consigo um exemplar da revista?!